異形罐從材質(zhì)上分(fēn)為(wèi)鐵罐和鋁罐，成型有(yǒu)漲形、淺浮雕、縮形、沖壓和收口等幾種方式。異形罐産(chǎn)品可(kě)用(yòng)于制造飲料鋁罐、飲料鋼罐、鋁制氣霧罐、馬口鐵氣霧罐以及馬口鐵雜罐等。

 

一石激起千層浪

 

消費者對于生活質(zhì)量的要求日趨提高，對于日用(yòng)品的外形也越來越重視。随着可(kě)口可(kě)樂以及一些跨國(guó)啤酒巨頭對異形飲料罐青睐度的增加，異形飲料罐正在成為(wèi)新(xīn)的包裝(zhuāng)亮點，在金屬包裝(zhuāng)領域發展壯大。在不到10年的時間裏，異形包裝(zhuāng)罐在國(guó)外得到了迅猛發展。國(guó)際啤酒品牌Heineken于2005年6月初在澳大利亞投資興建了第一條330ml特殊設計的啤酒罐生産(chǎn)線(xiàn)，這種異形罐為(wèi)小(xiǎo)桶形式，這不禁讓人們回想起3年前它們在北美和英國(guó)與皇冠瓶蓋公(gōng)司合作(zuò)生産(chǎn)異形罐的情形，當時這種包裝(zhuāng)形式僅僅出現在美國(guó)市場中(zhōng)。在澳大利亞，啤酒包裝(zhuāng)以這種驚人的特殊造型出現還是第一次。然而，實踐證明，Heineken采用(yòng)異形罐包裝(zhuāng)是非常合适的，"小(xiǎo)桶"飲料罐已經完全占領了澳大利亞的啤酒飲料市場。Heineken也因此在澳大利亞引發了新(xīn)的包裝(zhuāng)革命．這種最新(xīn)的330ml異形罐使Heineken獲得了更高的聲望。在澳大利亞，很(hěn)長(cháng)時間以來傳統的鋁罐啤酒都占有(yǒu)着穩固的地位，而且罐裝(zhuāng)啤酒的銷量在逐漸攀升，異形罐的出現更加推動了整個市場的向前發展。Heineken異形啤酒罐在澳洲的成功極大地帶動了這一新(xīn)技(jì )術的發展。Helneken從6月起．開始将這種異形罐用(yòng)在高級食品的零售包裝(zhuāng)中(zhōng)。

 

在皇冠瓶蓋公(gōng)司力推異形罐的同時．它的同行們也在積極行動之中(zhōng)。澳大利亞的Amcor公(gōng)司在2003年已經推出了一種VB375ml的異形罐。這種包裝(zhuāng)罐是限量發售的，主要用(yòng)于慶祝國(guó)際闆球比賽在澳大利亞舉行。VB闆球衫異形罐設計得十分(fēn)獨特．一面是運動員，另一面是浮雕的VB标語，罐體(tǐ)的12件襯衫包含了運動員的12種卡通形象。與以前的VB375ml罐相比，新(xīn)的異形罐在罐體(tǐ)上提供了更高程度的觸感，被稱為(wèi)是VB商(shāng)标和每屆國(guó)際闆球競賽VB系列的強強聯合。在與皇冠瓶蓋談判成功後，Amcor被允許使用(yòng)皇冠瓶蓋的專利技(jì )術。2004年1月，Amcor宣布在澳大利亞地區(qū)生産(chǎn)異形罐．主要用(yòng)于啤酒、酒精(jīng)混合物(wù)和軟飲料等産(chǎn)品的包裝(zhuāng)市場。Amcor的飲料罐工(gōng)廠在Rocklea已經安(ān)裝(zhuāng)好生産(chǎn)設備，年生産(chǎn)能(néng)力是2.5億罐。

 

該公(gōng)司的異形罐産(chǎn)品能(néng)夠成功地打開澳大利亞市場，主要受益于組委會倡導的最新(xīn)包裝(zhuāng)理(lǐ)念--增強客戶競争力。VB闆球衫異形罐便是Amcor與CUB密切合作(zuò)的成果。在生産(chǎn)這種新(xīn)産(chǎn)品時，首先要對包裝(zhuāng)罐進行印刷，然後快速通過特殊成型機器生成最終的異形罐，采用(yòng)高壓空氣來代替金屬模型，這樣對稱或不對稱的形狀都可(kě)以生成。Amcor相信，無論是在澳大利亞還是在國(guó)際飲料市場，它的異形罐都将會給用(yòng)戶創造更多(duō)的商(shāng)機。

 

技(jì )術是第一生産(chǎn)力

 

Coke、Pepsl以及其他(tā)一些大的非酒精(jīng)飲料生産(chǎn)商(shāng)都看好異形罐包裝(zhuāng)。1997年皇冠瓶蓋公(gōng)司開始測試異形鋁罐。借鑒了以往的成功經驗，皇冠瓶蓋公(gōng)司迅速打開了異形鋁罐飲料市場，并且經濟效益很(hěn)好，某些企業正想把異形罐投入到功能(néng)性飲料中(zhōng)去。

 

在1999年春季，皇冠瓶蓋公(gōng)司為(wèi)Heineken做的異形飲料罐已經在美國(guó)市場開始流行。2000年Ball公(gōng)司利用(yòng)沖注高壓水成型技(jì )術設計兩片罐，他(tā)們在鳳凰城和聖地亞哥(gē)為(wèi)美樂啤酒公(gōng)司供應異形包裝(zhuāng)罐。包裝(zhuāng)罐的發展前景主要取決于飲料産(chǎn)品自身的利潤，BaIl公(gōng)司認為(wèi)，啤酒産(chǎn)業的利潤高，而且産(chǎn)品衛生、環保，值得大量投資。因而在2001年，皇冠瓶蓋生産(chǎn)的異形罐已經大量應用(yòng)在英國(guó)與歐洲的Heineken啤酒，包裝(zhuāng)上。

 

同年，Anhenser-Busch也向社會發布了由皇冠瓶蓋公(gōng)司生産(chǎn)的"teardrop"異形飲料罐．用(yòng)于米克勞啤酒和米克勞清淡啤酒。皇冠瓶蓋公(gōng)司也在英國(guó)的布魯斯頓和美國(guó)德(dé)克薩斯州的西格蘭地區(qū)生産(chǎn)異形飲料罐，兩家工(gōng)廠的生産(chǎn)能(néng)力都分(fēn)别達到了2.5億罐。基于異形技(jì )術的成熟，皇冠瓶蓋公(gōng)司又(yòu)合并了一項成型系統技(jì )術專利，原理(lǐ)主要是利用(yòng)空氣或加熱的方式來吹漲模型。皇冠瓶蓋公(gōng)司的特色是在加工(gōng)過程中(zhōng)從來不觸碰到包裝(zhuāng)罐的内部塗層，這對飲料公(gōng)司來說，是一項非常重要的創新(xīn)技(jì )術。

 

Cannex從全世界的制罐商(shāng)中(zhōng)選擇最突出、最優秀的包裝(zhuāng)加工(gōng)企業，于是在激烈的競争中(zhōng)造就出了更多(duō)的成功者。2003年其金獎被授予美國(guó)的CCL容器公(gōng)司，它的鋁制異形罐被斯納波飲料公(gōng)司用(yòng)于MisticRE果汁飲料包裝(zhuāng)，它的特點是具(jù)有(yǒu)一個可(kě)以自動開關的瓶蓋。CCL容器公(gōng)司之所以能(néng)夠獲得兩個領域的獎項，關鍵在于它們更多(duō)地關注技(jì )術創新(xīn)和産(chǎn)品與衆不同。

 

創新(xīn)是市場發展的催化劑

 

異形罐在日本同樣備受關注。早在1996年，日本就開發出異形鐵罐，并在Cannexl997展覽會上博得金獎。日本大和生産(chǎn)的瓶罐在2000年第一次獲得制罐獎。當年2月，美國(guó)的卡夫食品公(gōng)司就将該包裝(zhuāng)應用(yòng)在它的果汁飲料産(chǎn)品上，産(chǎn)品剛一面市，市場反映就相當熱烈。該包裝(zhuāng)罐是一個螺旋形狀并塗覆聚合物(wù)塗層的鋁制容器，帶有(yǒu)螺旋形的蓋子(這在日本已被廣泛應用(yòng)，并且非常流行)。2003年大和公(gōng)司在新(xīn)加坡舉辦(bàn)的CannexAsia展覽上．第二次赢得年度制罐獎。此次得獎的作(zuò)品是其開發的355ml鋁制飲料罐，特色是在包裝(zhuāng)罐的表面裝(zhuāng)飾有(yǒu)螺旋型的浮雕紋理(lǐ)和輔助圖形。這款包裝(zhuāng)罐于當年3月份首次在日本市場亮相，專門用(yòng)于包裝(zhuāng)米酒生産(chǎn)商(shāng)Takara制造的産(chǎn)品，産(chǎn)品由酒精(jīng)、水果混合而成，被稱為(wèi)Sukish，英語中(zhōng)的意思是"我喜歡"。在三片飲料罐領域，大和憑借用(yòng)于Geogl8Royal咖啡(一種可(kě)口可(kě)樂産(chǎn)品)的150ml異形罐，赢得了三片罐飲料包裝(zhuāng)的金獎。

 

未雨綢缪，探尋中(zhōng)國(guó)市場發展之路

 

中(zhōng)國(guó)入世以後，一些相關的産(chǎn)業已出現增長(cháng)勢頭．這一現象必然會帶動金屬包裝(zhuāng)行業的内需與出口的雙增長(cháng)。未來幾年，我國(guó)在金屬包裝(zhuāng)容器領域的發展空間較大，因此，造型更加新(xīn)穎、視覺效果更好、手感更佳、品牌保護能(néng)力更強的異形罐成型技(jì )術将是世界級空罐制造商(shāng)夢寐以求的賣點。

 

據對異形罐市場的可(kě)行性分(fēn)析表明：國(guó)内當前最大的問題不僅在于技(jì )術引進存在壁壘，而且在價格上，異形罐的成本也相對偏高。消費者能(néng)否在接受異形罐外觀的同時，也接受它的價格?經過調查，異形罐在市場上對于殺蟲劑、飲料這類的産(chǎn)品，還有(yǒu)～定的進入阻力，但是對于空氣清新(xīn)劑類和汽車(chē)護理(lǐ)用(yòng)品類産(chǎn)品，會由于異形罐具(jù)有(yǒu)特殊的觀賞效果和防僞功能(néng)，使品牌産(chǎn)品能(néng)以較高的價格被接受而具(jù)有(yǒu)市場優勢。針對不同年齡的消費者，異形罐的市場潛力也有(yǒu)一定的差異。

 

當然，無論市場環境多(duō)麽嚴峻，也已經阻擋不住異形罐在金屬包裝(zhuāng)的舞台上演個性SHOW。